• ทุ่มงบ 600 ล้านบาท สร้างปรากฏการณ์ “เทศกาลรับฤดูร้อนแห่งปี” ที่เซ็นทรัลทั่วประเทศ
• ชู 2 กลยุทธ์ ‘Creative Economy’ x ‘Fandom Empowerment’ เปลี่ยนซอฟท์พาวเวอร์ไทยเป็นพลังเศรษฐกิจ ฉลองไทยขึ้นแท่น TOP 3 ประเทศที่สนุกที่สุดในโลก!*
• ครั้งแรก!! จับมือ มันดีเวิร์ค ค่ายดูมันดิ เปิดตัว ‘เก่ง หฤษฎ์ – น้ำปิง นภัสกร’ และ ‘เติ้ล มติมันท์ – เฟิร์สวัน วรรณกร’ เป็น Summer Boy Ambassadors ปลุกพลัง Fandom ดึง Quality Spenders ทั่วเอเชีย    
• คอลแลบดีไซเนอร์ดัง ‘จิรายุ คู’ และ ‘ปรางค์ วิภาลักษณ์’ เปิดตัว “น้องซัมเมอร์” มาสคอตช้างสุดคิวต์ สะท้อนอัตลักษณ์ 5 ภาค พร้อมเนรมิต Summer Landmark สนาม Pickleball สุดยิ่งใหญ่ ใจกลางเมืองที่เซ็นทรัลเวิลด์

กรุงเทพฯ – บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน)ผู้นำอันดับหนึ่งอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน และผู้พัฒนาศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ทุ่มงบ 600 ล้านบาท ปลุกแคมเปญใหญ่แห่งปี “Summer Fest 2026: Sound of Summer” ปูพรมกว่า 1,000 อีเวนต์ความสนุกทั่วประเทศ ยกระดับซัมเมอร์ไทยสู่ “เทศกาลรับฤดูร้อนแห่งปี” ภายใต้ 2 กลยุทธ์หลัก ‘Creative Economy’ x ‘Fandom Empowerment’ เปลี่ยนซอฟท์พาวเวอร์ไทยและพลังแฟนด้อมให้เป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจอย่างเป็นรูปธรรม ตอกย้ำ ศักยภาพประเทศไทยหลังคว้าอันดับ 3 ประเทศที่สนุกที่สุดในโลก* และผลักดันประเทศสู่ Global Summer Destination อย่างเต็มรูปแบบ โดยแคมเปญ “Summer Fest 2026: Sound of Summer” จะเริ่มระหว่างวันที่ 13 มีนาคม – 10 พฤษภาคม 2569 นี้

ชมคลิปSummer Fest 2026 : Sound of Summer” คลิก https://youtu.be/C04TXazrmPo

ผนึกกำลังพันธมิตรชั้นนำสร้างความสนุกทั่วประเทศ ได้แก่ ธนาคาร ยูโอบี จำกัด (มหาชน), บริษัท
บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน), บริษัท บัตรกรุงศรีอยุธยา จำกัด, บัตรเครดิต เซ็นทรัล เดอะวัน, บริษัท อิออน ธนสินทรัพย์ (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน), บริษัท คาร์ด เอกซ์ จำกัด, ทีเอ็มบีธนชาต, โรงแรมเดอะบาราย
หัวหิน, โรงแรมไฮแอท รีเจนซี หัวหิน, เอสเอฟ ซีเนม่า, Vaseline (บริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย), Havaianas Thailand (บริษัท ริช สปอร์ต จำกัด (มหาชน), Prebo Pop (บริษัท พรีโบ จํากัด)

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า “Summer Fest 2026 คือการยกระดับแคมเปญฤดูร้อนให้เป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจของประเทศ ผ่านการทำงานร่วมกันของ Creative Economy และ Fandom Empowerment เรามองเห็นศักยภาพของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะคอนเทนต์ซีรีส์วายที่สร้างฐานแฟนคลับระดับนานาชาติอย่างแข็งแรง การร่วมมือกับค่ายดูมันดิ และการดึง 4 ศิลปินที่มีอิทธิพลในเอเชียมาร่วมแคมเปญครั้งนี้ เป็นการตอกย้ำว่าบันเทิงไทยมีพลังในการสร้างแรงขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจจริง ทั้งในด้านการใช้จ่าย การเดินทางข้ามประเทศ และการสร้างกระแสระดับภูมิภาค”

“เรานำพลังของแฟนด้อมมาผสานกับศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ต่อเนื่องในทุกภูมิภาค กระตุ้น Traffic คุณภาพ และเพิ่ม Spending สร้างเงินสะพัด อย่างมีนัยสำคัญ ขณะเดียวกัน การทำงานกับศิลปินไทยร่วมสมัยในงาน Decoration และการออกแบบ ‘น้องซัมเมอร์’ มาสคอต 7 ดีไซน์ ที่สะท้อนเอกลักษณ์ของ 5 ภูมิภาค ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ซัมเมอร์ไทยให้มีความร่วมสมัยและแตกต่างในสายตาชาวโลก ทั้งหมดนี้ สะท้อนความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยที่เชื่อมโยงกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ได้อย่างทรงพลัง และเป็นอีกก้าวสำคัญในการผลักดันประเทศไทยสู่การเป็น Global Summer Destination อย่างชัดเจน” ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าว

ทางด้าน กิตติพัฒน์ จำปา ประธานบริษัท มันดีเวิร์ค จำกัด ค่ายดูมันดิ กล่าวว่า “การได้ร่วมมือกับเซ็นทรัลพัฒนา ผู้นำอันดับ 1 ธุรกิจศูนย์การค้าของไทย ในแคมเปญ Summer Fest 2026 ถือเป็นก้าวสำคัญของ Mandee Work เพราะนี่คือแพลตฟอร์มระดับประเทศที่มีศักยภาพในการสร้างสรรค์แคมเปญขนาดใหญ่ และต่อยอดสู่ระดับโลกได้อย่างเป็นรูปธรรม เซ็นทรัลพัฒนาแสดงบทบาทชัดเจนในการผลักดัน Soft Power ไทย ผ่านการเชื่อมโยงความบันเทิง ไลฟ์สไตล์ และการท่องเที่ยวเข้าด้วยกันอย่างมีพลัง โดยศิลปินในสังกัดของเรา ‘เก่ง หฤษฎ์ – น้ำปิง นภัสกร’ และ ‘เติ้ล มติมันท์ – เฟิร์สวัน วรรณกร’ เติบโตมาจากอุตสาหกรรมซีรีส์ไทยที่มีฐานแฟนคลับระดับนานาชาติ การได้ทำงานบนแพลตฟอร์มของเซ็นทรัลพัฒนา ช่วยขยาย Engagement จากโลกออนไลน์สู่ประสบการณ์จริงในพื้นที่สำคัญทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมพบปะแฟนคลับ คาราวานออนทัวร์ หรือแคมเปญสะสมไอเท็มลิมิเต็ด ซึ่งช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมของแฟนด้อมอย่างต่อเนื่อง และสร้างความผูกพันระหว่างศิลปินกับผู้บริโภคในระดับที่ลึกขึ้น”

“เรามั่นใจว่าความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยยกระดับมาตรฐานการทำแคมเปญบันเทิงของไทย สร้างทั้งกระแส การเดินทาง และการใช้จ่ายในวงกว้าง พร้อมสะท้อนศักยภาพของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยที่เติบโตควบคู่ไปกับภาคธุรกิจและการท่องเที่ยวอย่างแข็งแรง” กิตติพัฒน์ กล่าว

ชู 2 กลยุทธ์ขับเคลื่อน Creative Economy และ Fandom Empowerment ดันซัมเมอร์ไทยสู่ระดับโลก

กลยุทธ์ที่ 1: Creative Economy Boosting ผสานศิลปะ ความบันเทิง สร้างซัมเมอร์ระดับโลก เดินหน้าขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ผสานพลังของศิลปะ ความบันเทิง และการสร้างประสบการณ์ เปลี่ยนศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศให้เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและ Soft Power ไทยในระดับสากลได้แก่

Art as Soft Power ใช้งานศิลป์สะท้อนอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัย

• ครั้งแรกกับการ Collaboration กับ Jirayu Koo (จิรายุ คูอมรพัฒนะ) ศิลปินนักวาดภาพประกอบไทยเจ้าของลายเส้นเอกลักษณ์ระดับสากล ร่วมออกแบบ Vibe ของ Summer Campaign ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ถ่ายทอด Regional Uniqueness ผ่านลายเส้นสดใสผสานความเป็นไทยร่วมสมัย สะท้อน DNA ทางวัฒนธรรม ความ “ม่วนจอย” และความ “จริงใจ” แบบไทยได้อย่างชัดเจน โดยนำแรงบันดาลใจจากธรรมชาติ ลายผ้า และวิถีชีวิตท้องถิ่นทั้ง 5 ภาค มาตีความใหม่ในสไตล์โมเดิร์น สร้างบรรยากาศซัมเมอร์ให้สนุกสดใสทั่วศูนย์ฯ ตลอดเทศกาล
• เตรียมรับความสดใส! ช้างมาสคอต “น้องซัมเมอร์ ที่จะมาปลุกหัวใจ THAI SIGNATURE โดย Jirayu Koo หยิบยกเสน่ห์ 5 ภาค มาตีความใหม่ผ่านดีไซน์ร่วมสมัยนำมาต่อยอดเป็นแฟชั่นสุดจัดจ้านให้ “น้องซัมเมอร์” ทั้ง 5 คาแรกเตอร์ ตัวแทนความสนุกที่กระจายตัวมอบรอยยิ้มให้ทั่วประเทศ  ได้แก่

• ภาคกลาง: “น้องซัมเมอร์” ตัวแทนพลังสร้างสรรค์ของเมือง
• ภาคตะวันออก: “น้องซัมเมอร์ แห่งตะวันออก” มาพร้อมความสนุกสดใส ไลฟ์สไตล์ชายทะเล
• ภาคอีสาน: “อ้ายซัมเมอร์ มาแล้วเด้อ!” ชวนม่วนซื่นโฮแซวไปกับจังหวะอีสานร่วมสมัย
• ภาคเหนือ: “จ้าวซัมเมอร์ ม่วนเน้อ” สัมผัสเสน่ห์ความละเมียดละไมในลุคสุดคูล
• ภาคใต้: “ไอ้ซัมเมอร์ หร่อยแรง” สาดความสนุกฉบับปักษ์ใต้บ้านเรา

โดยน้องซัมเมอร์ มาสคอตจะออกเดินทางสร้างความสุขที่ 18 สาขาทั่วทุกภูมิภาค นอกจากนี้ ยังมี Summer Art Sculpture แลนด์มาร์กช้างที่ เซ็นทรัล ลาดพร้าว, เซ็นทรัล หาดใหญ่ 

• เซ็นทรัลเวิลด์ มาในธีม The Summer Club 2026 ร่วมกับ ‘ปรางค์ วิภาลักษณ์’ ศิลปินนักวาดภาพประกอบไทยเจ้าของลายเส้นสดใส เนรมิตพื้นที่ให้เป็น Urban-Scale Lifestyle Destination ปลุกเอเนอจี้ของกรุงเทพฯ ผ่าน Sport, Fashion, Music และพลังของคอมมูนิตี้ยุคใหม่ ไฮไลต์สำคัญคือ การนำเทรนด์กีฬาที่กำลังฮิตทั่วโลก คือ Pickleball (ผสมระหว่าง เทนนิส-ปิงปอง-แบด) มาไว้ใจกลางเมือง พร้อมลูก Pickleball ยักษ์ เป็น Landmark ใหม่หน้าเซ็นทรัลเวิลด์ และเปิดให้เล่นฟรี เพื่อให้ทุกคนออกมาสนุกและใช้ชีวิตในแบบซัมเมอร์ที่เซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมกันนี้ ศิลปินยังได้ออกแบบ เครื่องแต่งกายให้กับ “น้องชื่นใจ และน้องไชโย เพิ่มอีก 2 คาแรกเตอร์ ได้แก่ สายคัลเจอร์ และสายสปอร์ต เพื่อสะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ของกรุงเทพฯ ในมุมมองร่วมสมัย

กลยุทธ์ที่ 2: Fandom Empowerment เปลี่ยนพลังแฟนคลับสู่แรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการใช้จ่าย

Fandom Economy เป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ โดยข้อมูลจากแคมเปญที่มีศิลปินร่วมกิจกรรมพบว่า กลุ่มแฟนดอมเป็น Quality Spenders ที่มีการใช้จ่ายสูงกว่าลูกค้าทั่วไปประมาณ 2–3 เท่า และมีแนวโน้มเดินทางข้ามจังหวัดเพื่อเข้าร่วมกิจกรรม ส่งผลโดยตรงต่อการเพิ่มขึ้นของทราฟฟิก ระยะเวลาการใช้บริการ และการใช้จ่ายภายในศูนย์การค้าในหลายหมวดหมู่ เซ็นทรัลพัฒนาจึงต่อยอดศักยภาพดังกล่าว ผ่าน Exclusive Merchandise ของ เก่ง–น้ำปิง–เติ้ล–เฟิร์สวัน 2 คอลเลกชัน ได้แก่ Premium Photocard และLimited Edition Keychainที่มีเฉพาะแคมเปญนี้เท่านั้น ลุ้นเข้างาน Summer Fest Meet & Greet พร้อมอีเว้นต์ Special Caravan Fan Meet เพื่อสร้างประสบการณ์ใกล้ชิดและการมีส่วนร่วมแบบ Exclusive

Creative Event Phenomenon ปรากฏการณ์ 1,000 อีเวนต์ทั่วประเทศ

ยกระดับความสนุกแบบไทยสู่ “เทศกาลไลฟ์สไตล์แห่งปี” ให้สนุกได้ทุกวันด้วยกองทัพอีเวนต์กว่า 1,000 งานทั่วประเทศ ครอบคลุม Music, Art, Fashion, Lifestyle Market, Family, Sport และ Cultural Festival แบบAlways-on Experience ที่มอบประสบการณ์ด้วยกิจกรรมครอบคลุมทุกมิติของไลฟ์สไตล์ยุคใหม่  

• Music เติมเต็มบรรยากาศด้วยเสียงของฤดูร้อน ตั้งแต่ดนตรีท้องถิ่นสู่ซาวด์โมเดิร์น: ที่เซ็นทรัล 24 สาขา อาทิThailizm’ music festival ที่เซ็นทรัลเวิลด์, Pop Khon Music Festเทศกาลดนตรีที่ Pop ที่สุดในเมืองคอน ที่ เซ็นทรัล นครศรีฯ
• Caranvan ขบวนรถแห่แจกความสนุกสดใสไป 5 ภาค อาทิ งาน Roddang Summer Carnival ขบวนแห่รถแดงเที่ยวสาดน้ำคูเมืองเชียงใหม่และเซ็นทรัล รามอินทรา, ศรีราชา, ขอนแก่น, อยุธยา
• Fashion: เทรนด์หน้าร้อนที่สะท้อนตัวตนและอัตลักษณ์ไทยร่วมสมัย ที่เซ็นทรัล 14 สาขา อาทิ E-SARN KOLE’ ART& CRAFT FASHION SHOW ที่ “มิกซ์” วัฒนธรรม และ “ม่วน” ไปกับพลังสร้างสรรค์แห่งอีสาน ที่ เซ็นทรัล อุบล และ Summer Fashion Show ที่หาดใหญ่
• Art งานศิลป์และอินสตอลเลชันที่ตีความจิตวิญญาณซัมเมอร์ไทยในมุมมองระดับสากล : ที่เซ็นทรัล 12 สาขา อาทิ The Giant Soul of Isan จัดแสดงงานศิลปะที่สะท้อนวิถีชีวิตชาวอีสาน ด้วยลวดลายพิเศษ โดย Jirayu Koo ร่วมมือกับ SEMATHAI MARIONETTE (Foundation Art for Social) จัดแสดงเฉพาะสาขาในภาคอีสาน อาทิ เซ็นทรัล ขอนแก่น, อุบล, อุดร และ โคราช, TON KWEN ​The Origin of Uniqueness ​ร่วมมือกับ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ จัดแสดงผลงานภายใต้คอนเซป “The Origin of Uniqueness”
• Summer Spirit: “วิ่งให้ลั่น สนั่นหน้าร้อน” เปลี่ยนลานเซ็นทรัลให้เป็นคลับแห่งความสุขที่สนุกที่สุดในประเทศ ที่เซ็นทรัล 4 สาขา ได้แก่ เซ็นทรัล นครปฐม, เวสวิลล์, โคราช และ หาดใหญ่         
• Family Kids &Pet ที่เซ็นทรัล 20 สาขา กิจกรรมซัมเมอร์สำหรับเด็กๆ อาทิ DJ Booth, ร้อง เล่น เต้น, Workshop เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต, Central Salaya Kite Festival 2026
• Lifestyle Market กิน เที่ยว ช้อป และวัฒนธรรมท้องถิ่นจากทุกภูมิภาค อาทิ PINKLAO SUMMER FRUIT FEST​ รวมทุเรียน 7 สายพันธุ์, กาดหมั้ว ครัวม่วน ที่เชียงใหม่ แอร์พอร์ต, Sound of Esan ที่เซ็นทรัล โคราช, กินกุ้งจันท์ ปีที่ 3 ที่ เซ็นทรัล จันทบุรี

กิน-ช้อปกับสินค้าคอลเลกชันซัมเมอร์ กับร้านค้าแบรนด์ดังภายในศูนย์การค้า  

กลุ่มแฟชั่น: CHARLES & KEITH, DYSON, H&M, HAVAIANAS, JELLY, BUNNY, LYN, MUJI, NIKE, O&B, RAVIPA, TORY BURCH และ VICTORIA’S SECRET กลุ่มร้านอาหาร: AFTER YOU, ĂN CƠM ĂN CÁ, BURA MARIE, BURN BUSABA, FÁ PLĀ TAHŃ, KIEW KAI KA, KUB KAO’ KUB PLA, ROS’NIYOM, S&P, และ SWENSEN’S กลุ่ม IT Gadget: พบกับสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ล่าสุด เช่น SAMSUNG GALAXY S26 SERIES, VIVO V70 SERIES, OPPO FIND N6 SERIES และอื่นๆ อีกมากมาย

“Eat & Shop Out Loud” เปลี่ยนทุกการกิน-ช้อปให้เป็นประสบการณ์ที่คุ้มค่ายิ่งขึ้น

1.WIN OUT LOUD: กิน-ช้อปครบทุก 1,000 บาท รับ 1 สิทธิ์ลุ้น* รับแพ็คเกจที่พักสุดเอ็กซ์คลูซีฟ ณ Hyatt Regency Hua Hin รวม 20 รางวัล (รวมมูลค่า 280,000 บาท) พิเศษสำหรับสมาชิก The 1 Exclusive และผู้ถือบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ รับสิทธิ์ลุ้นเพิ่มเป็น 3 เท่า 2.รางวัลพิเศษสำหรับสุดยอดนักช้อป: 20 Top Spender ของกลุ่มสินค้า Fashion, Beauty & Clinic และกลุ่มสินค้า IT, Mobile & Gadget* รับแพ็คเกจที่พักระดับลักชัวรี ณ THE BARAI HUAHIN รวมมูลค่า 380,000 บาท และ 10 Top Spender ของกลุ่ม Food & Beverage* รับพอยท์ The 1 รวม 100,000 พอยท์ 3.Collect Louder Meet Closer: เอาใจแฟนคลับศิลปินดัง เมื่อช้อปครบตามเงื่อนไข รับทันที ไอเท็มคอลเลกชันพิเศษ Keng–Namping และ Tle–FirstOne*  Highlight: ลุ้นเป็น 1 ใน 500 ผู้โชคดี เข้าร่วมงาน Summer Fest Meet & Greet แบบเอ็กซ์คลูซีฟ ที่โรงภาพยนตร์ SF World Cinema, CentralwOrld พิเศษ! สมาชิกใหม่แอปพลิเคชัน CENTRAL X 20,000 ท่านแรก* รับฟรี Summer Surprise Sticker 4.กิน-ช้อป รับพอยท์ The 1 สุดคุ้ม: ทุก ศุกร์ – เสาร์ – อาทิตย์ ตลอดเดือนมีนาคม 2569 กิน – ดื่ม ครบ 1,000.- ขึ้นไป รับเดอะวัน 100 พอยท์* และช้อปครบ 5,000.- ขึ้นไป รับเดอะวัน 500 พอยท์ รับเพิ่ม 1,000 พอยท์ เมื่อกิน-ช้อปสะสมครบ 12,000 บาท ตลอดแคมเปญที่ 1,400 แบรนด์ดังที่สะสม-แลกพอยท์ The 1 ได้ 5.ช้อป-รับพอยท์คุ้มกว่า เฉพาะสมาชิก The 1 Exclusive: รับเพิ่ม 2,500 พอยท์ เมื่อกิน-ช้อปครบ 50,000 บาท ภายในวัน สูงสุด 10,000 พอยท์ต่อหมายเลขสมาชิก ติดตามความเคลื่อนไหวเซ็นทรัลพัฒนาคลิก https://www.centralpattana.co.th/th/shopping/shopping-update/lifestyle-activities

#CentralPattana #เซ็นทรัลพัฒนา #SummerFestAtCentral #KengNamping #TleFirstone

*จากการจัดอันดับ “Best Countries in the World 2024” ranking ของ U.S. News & World Report

###

Press Release

Central Pattana Launches ‘Summer Fest 2026’ with 1,000 Events, Aiming to Position Thailand as a Global Summer Destination

• • 600 million baht investment to stage one of Thailand’s largest summer festival campaigns across Central shopping centres nationwide, reinforcing the country’s summer tourism economy.
• • Built on two strategic pillars — Creative Economy and Fandom Empowerment — transforming Thailand’s soft power into economic value while celebrating the country’s ranking among the Top 3 most enjoyable countries in the world.*
• • First-ever collaboration between MandeeWork and Domundi Entertainment, introducing rising Asian stars Keng Harit – Namping Napatsakorn and Tle Matimant – FirstOne Wannakorn as ‘Summer Boy Ambassadors’, tapping into regional fandom power to attract high-spending visitors across Asia.
• Renowned designers Jirayu Koo and Prang Vipaluk debut “Nong Summer,” an elephant mascot inspired by Thailand’s five regions, alongside a pickleball landmark installation at centralwOrld, bringing one of the world’s fastest-growing sports trends into the heart of Bangkok.

Bangkok – Thailand continues to strengthen its appeal as a global leisure destination, recently ranking among the Top 3 most enjoyable countries in the world.* To build on this momentum, Central Pattana plc,Thailand’s leading real estate developer for sustainability and developer of Central shopping centers nationwide,, is investing 600 million baht to launch “Summer Fest 2026: Sound of Summer,” featuring more than 1,000 events across the country from 13 March to 10 May 2026.

Built on two strategic pillars — Creative Economy and Fandom Empowerment — the campaign aims to transform Thailand’s cultural and fandom soft power into economic value while strengthening the country’s positioning as a global summer destination.

Watch the campaign video: https://youtu.be/C04TXazrmPo

Joining hands with leading partners to create fun nationwide, including UOB Bank Public Company Limited, Krungthai Card Public Company Limited, Krungsri Card Public Company Limited, Central The One Credit Card, AEON Thanasin Asset (Thailand) Public Company Limited, Card X Company Limited, TMB Thanachart, The Barai Hotel Hua Hin, Hyatt Regency Hua Hin, SF Cinema, Vaseline, Havaianas Thailand, and Prebo Pop.

Dr. Nattakit Tangpoonsinthana, Chief Marketing Officer for Central Pattana plc, said: “Thailand has strong potential to position itself as a global summer destination as its creative industries continue to gain international momentum and fandom culture across Asia increasingly drives cross-border travel, tourism spending and large-scale cultural experiences. Through Summer Fest 2026, we aim to transform these cultural strengths into tangible economic value by connecting entertainment, lifestyle and tourism experiences across our nationwide network of Central shopping centres.”

“The collaboration with Domundi and the participation of rising Asian stars reflect how Thailand’s entertainment industry, particularly the global popularity of Thai BL series, has evolved into a powerful driver of regional fandom and travel demand. By bringing together fandom communities, contemporary Thai artists and new lifestyle experiences, we are creating a summer platform that not only activates retail and tourism but also strengthens Thailand’s cultural presence on the global stage.”

“We leverage the power of fandom combined with Central shopping centers nationwide to create a multitude of seamless experiences across all regions, stimulate quality consumer traffic and significantly increase spending and economic activity. Central also worked with contemporary Thai artists on the decoration and design of ‘Nong Summer’, a mascot featuring seven designs to reflect the unique characteristics of the five regions of Thailand. This adds contemporary style and distinction to Thai summer in the eyes of the world. All of this reflects the strength of the Thai entertainment industry, which is strongly connected to tourism and lifestyle, and represents a significant step in putting forward Thailand as a global summer destination,” Dr. Nattakit added.

Mr. Kittipat Champa, CEO of Mandee Work Co., Ltd.,  stated: “Joining hands with Central Pattana, Thailand’s leading shopping center developer, in the Summer Fest 2026 campaign, is a significant step for Mandee Work as Central Pattana is a national platform, with the capability of creating large-scale or global-scale campaigns. Central Pattana plays a major role in putting forward Thailand’s soft power by powerfully connecting entertainment, lifestyle and tourism together. Our artists, Keng Harit – Namping Napaskorn and Tle Matimant – FirstOne Wannakorn, have risen from the Thai series industry with an international fanbase, and working with Central Pattana’s platform helps expand engagement from online to real-world experiences in key locations nationwide. This includes fan meet-and-greets, caravan on tour and limited-edition campaign item collections, which all continue to spur fan engagement and create a deeper connection between both artists and consumers.”

“We are confident that this collaboration will help elevate the standards of entertainment campaigns in Thailand, creating a buzz, physical travel and spending on a larger scale, while reflecting the high potential of the Thai entertainment industry, which grows alongside the business and tourism sectors,” Mr. Kittipat said.

Two key strategies to drive the Creative Economy and Fandom Empowerment to promote Thai summers to a global level include:

1^st strategy: Creative Economy Boost – Integrating art and entertainment to create a global summer destination. Driving the creative economy forward by combining the power of art, entertainment and experience creation to transform Central shopping centers nationwide into platforms that create economic value and Thai soft power on a global level, including:

Using art as soft power to reflect contemporary Thai identity

• The first collaboration is with Jirayu Koo (Jirayu Kooamornpattana), a Thai illustrator known for her internationally acclaimed unique style. Together, we designed the vibe for our Summer Campaign at Central shopping centers nationwide, conveying regional uniqueness through Jirayu’s vibrant illustrations blended with contemporary Thai elements that reflect the cultural DNA of Thailand – its joyful and sincere spirit. The design’s inspiration came from nature, textile patterns and the local lifestyles of all five regions of Thailand and the campaign is reinterpreting these elements in a modern style to create a fun and lively summer atmosphere in shopping centers throughout the campaign period.

• Get ready for vibrant energy: Nong Summer, the elephant mascot who will warm your heart with a THAI SIGNATURE. Nong Summer is designed by Jirayu Koo showing the charm of the five regions of Thailand, reinterpreted through contemporary designs and transformed into bold fashion for five Nong Summer characters, representing fun that spreads smiles across the country:

• Central region: Nong Summer – representing the city’s creative energy
• Eastern region: Nong Summer of the East brings fun, vibrancy and a seaside lifestyle to you
• Northeastern region: Summer Ma Laew Der – Join the fun of contemporary Isan rhythms
• Northern region: Jao Summer Muan Ner – Experience the charm of sophistication in a cool look
• Southern region: Summer Roirang – Unleash the fun in a southern Thai style

Nong Summer will spread happiness at 18 branches covering all regions nationwide. In addition, there are Summer Art Sculptures, and elephant landmarks at Central Ladprao and Central Hatyai.

• centralwOrld presents the ‘The Summer Club 2026’ theme together with Thai illustrator Prang Vipaluk, who is known for her vibrant style, transforming the space into an urban-scale lifestyle destination and energizing Bangkok through sports, fashion music, and the active energy of the modern community. A key highlight is the introduction of the globally popular sport: pickleball (a hybrid of tennis, table tennis and badminton) in the heart of the city. A giant pickleball court serves as a new landmark in front of centralwOrld, offering free play for everyone to enjoy and embrace the summer spirit. Additionally, artist Prang has designed clothing for two new ‘Summer Bangkok City’ characters: one representing culture and the other, sports, reflecting a contemporary perspective on Bangkok’s identity and lifestyle.

2^nd strategy: Fandom Empowerment – Transforming the power of fandom to a driving force for the economy and spending

The ‘fandom economy’ is one of the key mechanisms for the modern lifestyle economy, with data from campaigns featuring participating artists revealing that fandom includes quality spenders, spending approximately 2-3 times more than the average customer. Fans also tend to travel across provinces to participate in events, directly impacting consumer traffic, visitor duration and spending across various categories within shopping centers. Central Pattana is leveraging this potential through exclusive merchandise featuring Keng, Namping, Tle, and Firstwan in two collections: limited edition photo cards and keychains, along with hosting the nationwide ‘Roadshow Fan Meet’ events to create intimate experiences and foster engagement.

Creative Event Phenomenon – 1,000 events nationwide

Elevating Thai-style fun to the ‘Lifestyle Festival of the Year’, offering daily entertainment with over 1,000 events nationwide, covering music, art, fashion, lifestyle markets, family, sports, and cultural festivals; this always-on experience provides activities that cover every dimension of the modern lifestyle.

• Music: Enhancing the summer vibes with the sounds of summer from local music to modern sounds: Available at 24 Central branches, including the ‘Thailizm’ music festival at centralwOrld, and Pop Khon Music Fest, the ultimate pop music festival in Nakhon Si Thammarat at Central Nakhon Si Thammarat.
• Caravan – The caravan will give away fun and excitement to five regions, including events such as the ‘Rod-daeng Summer Carnival’, the water-splashing red truck parade at the moat of Chiang Mai in addition to the caravans at Central Ramindra, Central Si Racha, Central Khon Kaen and Central Ayutthaya.
• Fashion: Summer trends that reflect contemporary Thai identity are showcased at 14 Central branches, including the E-SARN KOLE’ ART & CRAFT FASHION SHOW, which mixes culture and enjoys the creative energy of Isan at Central Ubon, and the Summer Fashion Show in Hat Yai.
• Art: Artworks and installations that interpret the spirit of Thai summer from a global perspective are showcased at 12 Central branches. Examples include ‘The Giant Soul of Isan’, an art installation showing the Isan way of life, with unique designs by Jirayu Koo in collaboration with SEMATHAI MARIONETTE (Foundation Art For Social), exclusively displayed at branches in the Isan region such as Central Khon Kaen, Central Ubon Ratchathani, Central Udon Thani, and Central Nakhon Ratchasima; and ‘TON KWEN The Origin of Uniqueness’ in a collaboration with Chiang Mai University, presents works under the concept of ‘The Origin of Uniqueness’,
• Summer Spirit: ‘Run to Shake This Summer Out’ will transform Central shopping centers into the most fun club in the country at four Central branches: Central Nakhon Pathom, Central Westville, Central Korat, and Central Hatyai.
• Family Kids & Pets: At 20 Central branches, enjoy summer activities for children including DJ booths, singing, playing, dancing and workshops (Central Chiangmai Airport, Central Salaya Kite Festival 2026).
• Lifestyle Market: Experience food, travel, shopping and local culture from every region in Thailand, including the PINKLAO SUMMER FRUIT FEST, with seven durian varieties, Kad Mua Krua Muan at Chiangmai Airport, Sound of Esan at Central Korat and the 3^rd annual Kin Kung Chan (Eat Chanthaburi Shrimp) event at Central Chanthaburi.

Enjoy dining and shopping with summer collection items from popular brands at Central shopping centers.  

Fashion: CHARLES & KEITH, DYSON, H&M, HAVAIANAS, JELLY, BUNNY, LYN, MUJI, NIKE, O&B, RAVIPA, TORY BURCH and VICTORIA’S SECRE, Food and Restaurants: AFTER YOU, ĂN CƠM ĂN CÁ, BURA MARIE, BURN BUSABA, FÁ PLĀ TAHŃ, KIEW KAI KA, KUB KAO’ KUB PLA, ROS’NIYOM, S&P, and SWENSEN’S, IT Gadgets: Discover the latest smartphones such as: SAMSUNG GALAXY S26 SERIES, VIVO V70 SERIES, OPPO FIND N6 SERIES and many more.

‘Eat & Shop Out Loud’ – transforming every dining and shopping experience into a superior experience.

1. WIN OUT LOUD: For every 1,000 baht spent on food and shopping, receive one chance to win* an exclusive vacation package at the Hyatt Regency Hua Hin (20 prizes in total, worth 280,000 baht). Special offer for The1 Exclusive members and participating credit card holders: receive three times the chance to win. 2. Special prize for the ultimate shopper: 20 Top Spenders in the categories of Fashion, Beauty & Clinic and IT, Mobiles & Gadgets*, receive a luxury accommodation package at The BARAI HUAHIN worth 380,000 baht, and 10 Top Spenders in the category of Food & Beverage*, receive a total of 100,000 The1 points. 3. Collect Louder Meet Closer: Delighting fans of popular artists. Shop according to specified conditions and instantly receive exclusive Keng-Namping and Tle-FirstOne collection items*. Highlight: Get a chance to be one of 500 lucky winners to attend an exclusive Summer Fest Meet & Greet at SF World Cinema, centralwOrld. Exclusive: The first 20,000 new CENTRAL X app members* will receive a free Summer Surprise Sticker. 4. Eat, shop, and earn The1 points: Every Friday, Saturday and Sunday throughout March 2026, spend 1,000 baht and up on food and drinks and receive 100 The 1 points*. Spend 5,000 baht and up on shopping, receive 500 The1 points and receive an additional 1,000 points when you accumulate 12,000 baht in dining and shopping spent throughout the campaign at 1,400 participating The1 partner brands. 5. Shop and earn points for more rewards, exclusively for The 1 Exclusive members: Get an additional 2,500 points when dining and shopping worth 50,000 baht (on the same day), receive up to 10,000 points per membership number. To follow the latest news and updates from Central Pattana, please visit: https://www.centralpattana.co.th/th/shopping/shopping-update/lifestyle-activities

#CentralPattana #เซ็นทรัลพัฒนา #SummerFestAtCentral #KengNamping #TleFirstone

*Based on the “Best Countries in the World 2024” ranking by U.S. News & World Report

###