• เปิดตัว ‘Brand Film 45 ปี เซ็นทรัลพัฒนา’ สะท้อนความภูมิใจของนักพัฒนาที่ได้พัฒนา ‘ศูนย์กลางการใช้ชีวิต’ และได้เป็นส่วนหนึ่งของความสุขและการเติบโตของผู้คนที่มาใช้ชีวิตที่ “ศูนย์การค้าเซ็นทรัล” ทั้งลูกค้า ร้านค้า พนักงาน รวมถึงชุมชนโดยรอบ
• สร้างกระแสไวรัล #โตมากับเซ็นทรัล ทั้ง Brand & Social Campaign ประสบความสำเร็จสร้างกว่า 50 ล้าน Engagement ทั่วประเทศ
• ต่อยอดความทรงจำและความผูกพันที่ได้ #โตมากับเซ็นทรัล ผ่านกิจกรรมแทนคำขอบคุณทุกคนที่เติบโตมาด้วยกันตลอด 45 ปี
• ตอกย้ำผู้นำ Retail-Led Mixed-Use Development พัฒนาโครงการมิกซ์ยูสรวม 30 โครงการในปี 2568 นำโดยการเปิดตัวโครงการยิ่งใหญ่แห่งปี ‘Central Park’ ใจกลางกรุงเทพฯ และ ‘Central Krabi’ แลนด์มาร์กใหม่ของเมืองท่องเที่ยวชื่อดังระดับโลกของไทย

กรุงเทพฯ –  ตลอด 45 ปี แห่งการเติบโตและเคียงข้างคนไทยของ บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ผู้นำเบอร์หนึ่งอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน เริ่มต้นจากรากฐานที่แข็งแกร่งของ คุณสัมฤทธิ์ จิราธิวัฒน์ และส่งต่อวิสัยทัศน์ในการพัฒนาศูนย์การค้าให้เป็นมากกว่าพื้นที่เชิงพาณิชย์     แต่คือ “หัวใจของเมือง” ที่รวมผู้คน ธุรกิจ และสังคมเข้าไว้ด้วยกัน สู่ผู้บริหารทุกรุ่นจนถึงปัจจุบัน นำไปสู่คำมั่นสัญญาที่จะพัฒนาโครงการแห่งอนาคตภายใต้วิสัยทัศน์ Imagining better futures for all 

รับชม Central Pattana’s 45 Years of Better Futures Brand Film: https://www.youtube.com/watch?v=rTX3cnSylHY

ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลอด 45 ปีที่ผ่านมา เซ็นทรัลพัฒนารู้สึกภาคภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้คน ได้อยู่เคียงข้างและช่วยพัฒนาประเทศชาติมาโดยตลอด ทำให้เราเป็น ‘Center of Life’ ศูนย์กลางการใช้ชีวิตของทุกคนและทุกชุมชนในทุกๆ ที่ที่เราไปพัฒนา”

“ความหมายที่ยิ่งใหญ่ของ ‘การพัฒนา’ คือการสร้างอนาคตที่ดียิ่งขึ้นให้กับผู้คน ร้านค้าและชุมชน ในทุกๆ วัน  ‘ศูนย์การค้า’ จึงเปรียบเสมือน ‘ศูนย์กลางการใช้ชีวิต’ ให้กับผู้คนทุกยุคสมัย เป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วยความผูกพัน เรื่องราวแห่งความสุข และโอกาสแห่งการเติบโต ตลอด 45 ปี เราบุกเบิกมิกซ์ยูสแห่งแรกที่ ‘เซ็นทรัล ลาดพร้าว’ และพัฒนาต่อเนื่องถึงปัจจุบัน จนมีศูนย์การค้า 44 แห่งทั่วประเทศและโครงการมิกซ์ยูสรวม 30 โครงการภายในปี 2568 โดยจะมี 2 โครงการเรือธงในปีนี้ คือ ‘เซ็นทรัล พาร์ค’ โครงการมิกซ์ยูสระดับโลกและ ‘เซ็นทรัล กระบี่’ โครงการมิกซ์ยูสที่จะยกระดับเมืองท่องเที่ยวชื่อดังของไทย”

“ในโอกาสครบรอบ 45 ปี เราอยากขอบคุณทุกคนที่เป็นส่วนหนึ่งในเส้นทางการเติบโตของเซ็นทรัลพัฒนา มากไปกว่านั้นเราอยากให้ทุกคนที่โตมากับเราได้รู้ว่าพวกเขาคือ ‘แรงบันดาลใจ’ ที่ทำให้เราตั้งใจพัฒนาทุกพื้นที่ และรับรู้ว่าเรา ‘ภูมิใจที่ได้พัฒนา’ พื้นที่ที่ทุกคนได้มีความสุข มีรอยยิ้มและความทรงจำดีๆ ในทุกช่วงชีวิต โดยได้ถ่ายทอดใน ‘Brand Film 45 ปีเซ็นทรัลพัฒนา’ ภาพยนตร์ที่เล่าเรื่องราวของผู้คนที่มีความหมายและเป็นแรงบันดาลใจให้เราไม่หยุดที่จะพัฒนา เพื่อชีวิตที่ดีและอนาคตที่เต็มไปด้วยโอกาส”

3 กลยุทธ์ Brand Storytelling ในแคมเปญ 45 ปีเซ็นทรัลพัฒนา ต่อยอดความทรงจำและความผูกพันที่ทุกคน #โตมากับเซ็นทรัล ได้แก่

1)     Real-Moment Reflection: Storytelling ที่โฟกัสเรื่องราวของผู้คนมากกว่าเล่าเรื่องแบรนด์ด้วยวิธีการเล่าเรื่องแบบเฝ้ามองชีวิตของผู้คน

·      Brand Film “ภูมิใจที่ได้พัฒนา…เพราะความสุขของคุณ คือความภูมิใจของเรา” หัวใจสำคัญของ Brand Film 45 ปีเซ็นทรัลพัฒนา คือการถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ในการสร้างสรรค์ “พื้นที่ที่ผู้คนได้มาใช้ชีวิตและมีความสุข” การได้เห็นรอยยิ้มของผู้คนที่ได้มาใช้เวลาร่วมกันกับครอบครัว เพื่อน คนรัก และสัตว์เลี้ยง ได้เฝ้าดูการเติบโตของร้านค้า ได้เอาใจช่วยเมื่อใครสักคนกำลังเริ่มต้นทำอะไรใหม่ๆ ได้เป็นพื้นที่แห่งโอกาสที่ช่วยดึงศักยภาพของผู้คนให้กล้าลองในสิ่งที่ไม่เคยทำ ได้อิ่มเอมใจที่ได้สร้างงานสร้างอาชีพให้กับผู้คนได้มีโอกาสทำงานที่บ้านเกิดของตัวเอง ไม่ว่าเซ็นทรัลพัฒนาไปจะที่ไหน เรื่องราวเหล่านี้คือแรงบันดาลใจให้เราตั้งใจพัฒนา เพื่ออนาคตที่ดีและรอยยิ้มของทุกคน “เพราะความสุขของคุณ คือความภูมิใจของเรา” นี่คือความรู้สึกที่เซ็นทรัลพัฒนาต้องการส่งต่อไปยังผู้ชมเพื่อสร้างประสบการณ์ร่วม และเกิด Memory Bump ย้อนคิดถึงความทรงจำที่มีร่วมกันตลอด 45 ปี

·      Real-Moment Visuals: ไม่ใช้ภาพโฆษณาที่สร้างขึ้น แต่ใช้ภาพความสุขจริงของลูกค้า เพราะทุกโมเมนต์ที่เกิดขึ้นในศูนย์การค้าเซ็นทรัล ล้วนมีเรื่องราวและความหมาย เราจึงได้นำภาพจริงจาก Social Media ที่ลูกค้าที่ได้บันทึกโมเมนต์ของตัวเองและเช็คอินที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลมาถ่ายทอดเป็น Key Visual ที่บอกเล่าช่วงเวลาดีๆ (ทั้งนี้ได้รับการอนุญาตแล้ว) ไม่ว่าจะเป็นคู่แม่ลูกที่มาช้อปปิ้งด้วยกัน, ความผูกพันของคู่ซี้ Pet & Parent ที่มาเดินเล่น, รอยยิ้มเปี่ยมสุขของเด็กน้อยกับพี่หมีตัวใหญ่, ช่วงเวลาหัวเราะไม่รู้จบของแก๊งเพื่อนสนิท หรือเวทีเล็กๆ ที่กลายเป็นก้าวแรกของความฝัน…เพื่อสื่อความรู้สึกภูมิใจของเซ็นทรัลพัฒนา

2)     Emotional Engagement: ตอกย้ำความผูกพันของแบรนด์และแสดงความขอบคุณต่อลูกค้า คู่ค้า และพนักงานที่เติบโตไปพร้อมกัน

·      สร้างกระแสไวรัล #โตมากับเซ็นทรัล Social Campaign ย้อนเวลาสู่ความทรงจำดีๆ ไปกับคำถาม “45 ปีเซ็นทรัลพัฒนา… กับความทรงจำที่เติบโตมาด้วยกัน คุณโตมากับ เซ็นทรัลสาขาไหน?” สร้าง User Generated Content และ Engagement บนโลกโซเชียล รวมทั้งทุกโซเชียลแพลตฟอร์มของศูนย์การค้าเซ็นทรัลทุกสาขา สร้าง Impact ด้วยจำนวนผู้เข้าร่วมแชร์ประสบการณ์หลากหลายเรื่องราวที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ สะท้อนภาพการเป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตของผู้คนในทุกช่วงวัยและทุกช่วงเวลาของชีวิต ผ่านภาพเก่า เรื่องราววัยเด็ก และบทสนทนาสุดอิ่มเอมของคนที่โตมากับเซ็นทรัลสาขาเดียวกัน จนทำให้แฮชแท็ก #โตมากับเซ็นทรัล กลายเป็นกระแสในโลกโซเชียล

·      Simple & Sincere Gratitude: Thank You Flower Board ดอกไม้แทนคำขอบคุณ…จากใจเซ็นทรัลพัฒนาถึงลูกค้าทุกคน ด้วยกิจกรรมแจกดอกไม้ที่เรียบง่าย จริงใจ และมีความหมาย ฉลองครบรอบแบบพิเศษกว่าที่เคย ผ่าน ‘ดอกไม้’ หลากสายพันธุ์ อาทิ ดอกกุหลาบหลายเฉดสี ดอกเยอบีร่า และดอกเดซี่ เพื่อเป็นตัวแทนสื่อสารความรู้สึก “ขอบคุณ” ลูกค้าทุกคนที่เป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางครั้งนี้ 

·      คู่ค้าและพนักงานแชร์เรื่องราว The Journey Together: แบรนด์คู่ค้าหลายแบรนด์ยังได้ร่วมแชร์เรื่องราวความเติบโต ตั้งแต่สาขาแรกที่ “เซ็นทรัล ลาดพร้าว” ไปจนถึงแบรนด์ใหม่ๆ ที่กำลังขยายสาขาที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ขณะเดียวกันกลุ่มพนักงานเซ็นทรัลพัฒนายังได้แชร์ความภูมิใจที่ได้ทำงานที่สร้าง Impact และเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนาประเทศ

3)     ‘Better Futures’ Commitment: วิสัยทัศน์ในการพัฒนาทุกพื้นที่ให้เต็มไปด้วยโอกาส

·      สะท้อนวิสัยทัศน์และคำมั่นสัญญาในการพัฒนาศูนย์การค้าเซ็นทรัลให้เป็น “หัวใจ” ของทุกย่านและเมืองผ่านภาพวาดลายเส้นของศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั้ง 44 สาขาทั่วประเทศ ร้อยเรียงเรื่องราวและจุดเริ่มต้นของวิสัยทัศน์ให้การพัฒนาโครงการยุคต่างๆ ตั้งแต่ “เซ็นทรัล ลาดพร้าว” ต้นแบบโครงการมิกซ์ยูสของประเทศไทย หรือการพลิกโฉม “เซ็นทรัลเวิลด์” ให้กลายเป็นแลนด์มาร์กระดับโลก ไปจนถึงโครงการใหม่ที่กำลังจะเปิดตัวในอนาคต ทุกเรื่องราวที่ถ่ายทอดผ่านลายเส้นสะท้อนให้เห็นถึง DNA แห่งการเป็นผู้นำการพัฒนาในทุกพื้นที่ที่ให้เป็นพื้นที่แห่งโอกาส พื้นที่แห่งอนาคต และพื้นที่แห่งการใช้ชีวิตของผู้คน

แคมเปญครบรอบ 45 ปีของเซ็นทรัลพัฒนา สะท้อน Brand Purpose ‘Imagining better futures for all’ อย่างแท้จริง พร้อมถ่ายทอดเรื่องราวความผูกพันระหว่างคนไทยกับเซ็นทรัลพัฒนา ผ่านความภูมิใจในการสร้างสรรค์และพัฒนาเพื่ออนาคตที่ดี นับเป็นแคมเปญครบรอบที่ไม่ได้เล่าถึงความสำเร็จของแบรนด์เพียงอย่างเดียว …เพราะ “ความสุขของคุณ คือความภูมิใจของเรา”

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ขับเคลื่อนสู่อนาคตภายใต้เจตจำนงค์ของแบรนด์ Imagining better futures for all โดยตลอด 45 ปี ได้สนับสนุนสังคมและชุมชนกว่า 5,000 ล้านบาท ทั้งโครงสร้างพื้นฐาน, พื้นที่สาธารณประโยชน์ และโอกาสทางการศึกษา อีกทั้งด้านสิ่งแวดล้อม เราเดินหน้าสู่ Net Zero 2050 โดยได้รับการจัดอันดับ DJSI Best-in-Class 7 ปีซ้อน ติดตามความเคลื่อนไหวเซ็นทรัลพัฒนาคลิก https://www.centralpattana.co.th/th/shopping/shopping-update/lifestyle-activities

#ภูมิใจที่ได้พัฒนา#45YearsCentralPattana#โตมากับเซ็นทรัลพัฒนา#เซ็นทรัลพัฒนา#CentralPattana#ImaginingBetterFuturesForAll

###

Press Release

Central Pattana Celebrates 45 Years of “Proud to Develop,” Showcasing a Journey Where People’s Happiness is Our Greatest Pride and Positioning as the Heart of the City

• Launched the “45 Years Central Pattana Brand Film,” reflecting the pride of being a developer who creates ‘Centres of Life’ and a part of the happiness and growth of everyone, from customers, tenants, and employees to surrounding communities.
• Created a viral wave through the Brand & Social Campaign, achieving over 50 million engagements nationwide.
• Extended memories and deep bonds built through gratitude activities, thanking everyone who has grown together with us over the past 45 years.
• Reaffirmed leadership in Retail-Led Mixed-Use Development, reaching 30 mixed-use projects by 2025, led by the landmark openings of Central Park in the heart of Bangkok and Central Krabi, the new world-class tourism landmark of Thailand.

Bangkok – For 45 years, Central Pattana Plc., Thailand’s No.1 sustainable real estate developer, has grown alongside the Thai people. Built on the strong foundation laid by Samrit Chirathivat, the company has carried forward a vision to develop shopping centres as more than commercial spaces — but as the Heart of the City, bringing together people, businesses, and society. This legacy has been carried forward by every generation of leadership, shaping a lasting commitment to create future projects under the vision of Imagining Better Futures for All.

Watch Central Pattana’s 45 Years of Better Futures Brand Film: https://www.youtube.com/watch?v=rTX3cnSylHY

Dr. Nattakit Tangpoonsinthana, Chief Marketing Officer of Central Pattana Plc., said “Over the past 45 years, Central Pattana has been deeply proud to be part of people’s lives, standing alongside them and contributing to the nation’s development. This has shaped our identity as the ‘Centre of Life’, the heart of living for everyone and every community, everywhere we are present.”

“The true meaning of ‘development’ is about creating ‘better futures’ for customers, tenants, and communities. Our shopping centres have become ‘Centres of Life’ across generations’ spaces filled with bonds, happiness, and opportunities for growth. Since pioneering our first mixed-use project at Central Ladprao, we have continued to expand nationwide to 44 shopping centres, with a total of 30 mixed-use projects planned by 2025. This year, two flagship projects will set new milestones: Central Park, a world-class mixed-use landmark, and Central Krabi, which will elevate one of Thailand’s most iconic world-class tourism destinations.”

“As we celebrate our 45th anniversary, we would like to thank everyone who has been part of Central Pattana’s journey. More than that, along the way everyone has been our true inspiration. They are the reason we are committed to continuously developing spaces that bring happiness, smiles, and cherished memories throughout every stage of life. This spirit is reflected in the ‘Central Pattana 45 Years Brand Film’, a story of people who inspire us never to stop creating better lives and brighter futures filled with opportunities.”

3 Brand Storytelling Strategies in Central Pattana’s 45-Year Campaign, Extending Memories and Bonds:

1)        Authentic Moments, True Reflections: Storytelling that focuses on people’s lives rather than the brand itself, using an observational, life-inspired narrative style.

·        Brand Film: “Proud to Develop…Because Your Happiness is our greatest pride”. The heart of Central Pattana’s 45-Year Brand Film is about capturing the essence of spaces where people live, enjoy, and share moments together. It shows genuine smiles as people spend time with family, friends, loved ones, and even pets; supports the growth of tenants; cheers for those starting something new; and becomes a platform that empowers people to try things they’ve never done before. It is truly heartwarming to create opportunities and livelihoods, allowing people to work and thrive in their own hometowns. Wherever Central Pattana goes, these real-life stories inspire us to keep developing for a better future and for everyone’s smile. “Because your happiness is our greatest pride” is the feeling we want to share with audiences, creating shared experiences and triggering memory bumps that remind people of 45 years of collective memories.

·        Real-Moment Visuals: Instead of staged advertising images, we use genuine moments of customers. Every moment that happens at Central shopping centers carries its own story and meaning. That’s why we selected real images from social media, where customers captured their own moments and checked in at Central Shopping Centres to create Key Visuals that showcase these special moments (with permission obtained): mothers and children shopping together, the bond between pets and owners strolling together, a child’s delighted smile with a giant teddy bear, endless laughter among close friends, or a small stage that becomes the first step toward a dream… all conveying Central Pattana’s pride in being part of people’s lives.

2)        Engaging Hearts Across All Stakeholders: Strengthening brand bonds and expressing gratitude to customers, partners, and employees

·        Viral Social Campaign (#โตมากับเซ็นทรัล): The campaign reminded people of shared memories with the question: “45 years of Central Pattana… Which Central shopping centre did you grow up with?” It generated abundant User-Generated Content and engagement across all Central shopping centre social channels. Beyond raising awareness, it created real impact through countless stories shared nationwide, reflecting Central’s role as a center of life across all ages and stages of life — through old photos, childhood memories, and heartfelt conversations among those who grew up at the same Central branch. This made the hashtag #โตมากับเซ็นทรัล (translation – growing up with Central) trend widely on social media.

·        Simple & Sincere Gratitude ‘Thank You Flower Board’: An on-ground activity where flowers are given away to express heartfelt appreciation to all customers. This special anniversary celebration featured a variety of blooms, roses in multiple shades, gerberas, and daisies, symbolizing Central Pattana’s genuine gratitude to all customers who have been part of this shared journey.

·        Partners & Employees Sharing “The Journey Together”: Many partners and brands shared their memorable stories, from the first branch at Central Ladprao to new outlets expanding across the country. At the same time, Central Pattana employees shared their pride in contributing to meaningful work that impacts communities and supports the nation’s development.

3)        Shaping Better Futures, Together:

·        Illustrating Vision and Commitment: The campaign reflects Central Pattana’s promise to make each shopping centre the “heart” of its district and city. Through hand-drawn illustrations of all 44 Central shopping centres nationwide, the story weaves together the origins of the company’s vision and its evolution over time, from Central Ladprao, Thailand’s pioneering mixed-use project, to the transformation of CentralWorld into a world-class landmark, and extending to upcoming new projects. Each illustration reflects Central Pattana’s pioneering spirit in space development, showcasing vibrant environments that inspire opportunity and shape the future.

Central Pattana’s 45th Anniversary Campaign truly reflects our Brand Purpose — Imagining better futures for all. It tells the story of the deep bond between Thai people and Central Pattana, celebrating our pride in creating and shaping a better future together. More than just a commemoration of brand success, this milestone campaign is a testament to our mission that “Your happiness is our greatest pride.”

Central Pattana Public Company Limited is driving toward the future under its brand purpose ‘Imagining better futures for all’. Over the past 45 years, the company has contributed more than THB 5 billion to society and communities, supporting infrastructure, public spaces, and educational opportunities. On the environmental front, Central Pattana is progressing toward Net Zero 2050 and has been recognized as DJSI Best-in-Class for seven consecutive years. Stay updated on Central Pattana: https://www.centralpattana.co.th/th/shopping/shopping-update/lifestyle-activities

#ภูมิใจที่ได้พัฒนา#45YearsCentralPattana#โตมากับเซ็นทรัลพัฒนา#เซ็นทรัลพัฒนา#CentralPattana#ImaginingBetterFuturesForAll

###